Prefieren permanecer anclados en un pasado que solamente es eso, pasado. Claro que así les luce el pelo. Mientras el tren del progreso avanza a pasos agigantados, ellos prefieren dormirse en los laureles de un ayer que ya pasó.
A poco que analicemos la situación, caeremos en la cuenta de que en un mundo tan globalizado como el nuestro se hace imprescindible utilizar otras herramientas instrumentales más acordes con los tiempos. Por eso podemos afirmar que hoy resulta imprescindible tener una página web. No en vano estamos ante uno de los instrumentos más operativos para no perecer en medio de esa globalidad que nos quiere asfixiar o que nos pretende engullir.
Todos sabemos que Internet no es ni tiene que ser solamente un escaparate virtual. Tiene otros múltiples usos y desempeña otras múltiples y variadas funciones. Sus posibilidades son casi ilimitadas. Por eso se suele afirmar que Internet desempeña las funciones de una sala de prensa, de un tablón de información corporativa, de una herramienta para comunicarse con el cliente a través de foros o blogs e, incluso, de un reclamo para posibles inversores.
Ahora bien, la confección o creación de una página que desempeñe estas funciones, requiere su técnica y su destreza. No se puede dejar en manos de cualquiera. Para poseer una tecnología de última generación se hace imprescindible que un profesional en la materia estructure y gestione esa página web para que resulte accesible a los internautas y se diseñe teniendo en cuenta los buscadores y los contenidos. De lo contrario, estaremos dando palos de ciego y tirando por tierra el enorme potencial que podría generar.
Sabemos por experiencia que muchas páginas web no resultan accesibles para los posibles buscadores. Y, si lo son, con demasiada frecuencia no ofrecen información suficiente. Y esto no sólo provoca que casi nunca aparezcan en las posiciones destacadas a la hora de confeccionar los listados de resultados sino que genera un cierto desprecio o indiferencia hacia un instrumento que cada día resulta más imprescindible.
Afirman los entendidos que los sitios que mejor se posicionan en localizadores y los que más y mejor fidelizan a los consumidores, son aquellos que tienen contenidos actualizados y atractivos. De ahí que escribir o introducir material de calidad en la web sea la apuesta más segura para conseguir clientes en la red. Los materiales de calidad, siempre actualizados y siempre atractivos, constituyen la base sólida para que una página así resulte eficiente y eficaz al máximo.
Pero es que además hay otros elementos a tener en cuenta. Los blogs y los foros de debate, aunque algunos lo consideren una pérdida de tiempo, ayudan enormemente a la interactividad. Teniendo en cuenta el amplísimo sector en el que se mueven nuestras empresas joyeras y relojeras, nos ponen en contacto con sitios que hacen referencia a esta modalidad de negocio. Y constituyen, además, la mejor forma de que terceras personas plasmen sus ideas y sus opiniones sobre la calidad de una determinada página. Por eso los blogs y los foros son siempre un referente que no se debe ignorar ni del que se pueda prescindir sin más.
Y para no alargar más esta reflexión en voz alta, termino casi como comencé. En un mundo globalizado como el nuestro, en un sector reacio a abrirse a las nuevas tecnologías, resulta imprescindible un radical cambio de mentalidad. Si no queremos perder el tren del progreso, tenemos que convencernos de que las páginas web son ideales como herramienta promocional.
Pedro Pérez
Gerente de Grupo Duplex
